Mit offenen Augen - Sehen um zu verstehen

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Mit offenen Augen

Lewis Hamilton und Ferrari – das neue Traumpaar?

11 Min.

Verfügbar bis zum 05/03/2030

Sendung vom 01/04/2025

Aktuelles und Gesellschaft

Hintergrund

Sendung

Das Foto von Lewis Hamiltons Ankunft bei Ferrari sorgte auf dem Instagram-Account des siebenmaligen Formel-1-Weltmeisters für Aufsehen. Es erhielt so viele Likes wie kein anderes Bild in der Geschichte des Rennsports. Ein perfekt durchdachter Werbeschachzug.

Am 20. Januar 2025 postete Lewis Hamilton ein Foto auf Instagram, das ihn in stolzer Pose vor einem Ferrari F40 zeigt. Als Teil einer ausgeklügelten Kommunikationsstrategie machte das Bild die Ankunft des siebenfachen Weltmeisters im legendären italienischen Rennstall zu einem viel beachteten Event. Frédéric Ferret, Leiter der Formel-1-Rubrik der französischen Sport-Tageszeitung L’Équipe, erläutert die Gründe für diesen Hype. Pascal Crifo, Direktor der auf Sportereignisse spezialisierten Marketingagentur Publicis Sport, analysiert, wie in solchen Fällen das heikle Gleichgewicht zwischen dem Image der Spitzensportler und der sie aufnehmenden Organisation gewahrt wird.
Foto: Andre D. Wagner / Ferrari

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2025

Herkunft

ARTE F