Mit offenen Augen - Sehen um zu verstehen

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Mit offenen AugenVerpatzter Werbespot: Apples "zerquetschtes" Image

11 Min.

Verfügbar bis zum 20/10/2029

Sendung vom 30/10/2024

  • Synchronisation
Im Werbeclip zermalmt eine Hydraulikpresse Instrumente, Farbtöpfe und weitere Symbole menschlicher Kreativität. Was am Ende übrigbleibt: ein iPad. Warum sorgte das Video für Empörung?

Im Mai 2023 präsentierte der Apple-Chef höchstpersönlich den Werbespot für die neuen Vorzeige-Tablets auf X. Statt Beifall folgte ein Sturm der Entrüstung. In den sozialen Netzwerken wurde der Konzern beschuldigt, Werbung für den Ersatz der menschlichen Kreativität durch KI zu machen. Apple entschuldigte sich. Marketing-Experte Maxime Delmas erklärt, wie es zu dem Fauxpas kommen konnte. Die Science-Fiction Autorin und IT-Ingenieurin Catherine Dufour sieht in dem Vorgang einen Paradigmenwechsel in der öffentlichen Wahrnehmung, die den Vormarsch der künstlichen Intelligenz inzwischen als beängstigend empfindet.
Video: Apple 

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2024

Herkunft

ARTE F

Werbung und Kommunikation - Mit offenen Augen

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