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Mit offenen Augen

Werbecoup: Mit Sojajoghurt gegen die Mannosphäre

11 Min.

Verfügbar bis zum 21/08/2031

Sendung vom 17/09/2026

Mit dem Werbespot für ihre Desserts macht sich die Marke Sojasun den Soja-Hass der Maskulinisten zu Nutze. Ein absolut gelungener Werbecoup, der die heftigen gesellschaftlichen Debatten um unsere Ernährung widerspiegelt.
Die Verfechter der Männlichkeit als Werbeträger von Sojaprodukten? Darauf setzt Sojasun mit dem am 18. Mai 2026 veröffentlichten Werbespot, in dem die Marke versucht, maskulinistische Influencer zu überzeugen, für ihre proteinreichen Desserts zu werben. Der Kreativdirektor dieser Kampagne Antonin Jacquot gewährt einen Blick hinter die Kulissen. David Rooney, Experte für Kommunikation und Co-Autor des Buches Soy Boy Beta Cuck: Primal Rhetoric and the Rise of Right-Wing Carnivorism (dt.: Soja-Junge, Beta-Hahnrei: Primitive Rhetorik und der Aufstieg des rechtsradikalen Fleischkonsums) analysiert diesen alten ideologischen Kampf, der heute durch die neue Rechte wieder aufgegriffen wird.  

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2025

Herkunft

ARTE F

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