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Le dessous des images

Troller les mascus… pour vendre des yaourts

11 min

Disponible jusqu'au 21/08/2031

Émission du 17/09/2026

Avec ce spot publicitaire pour vendre ses desserts, la marque Sojasun surfe sur une obsession des masculinistes : la détestation du soja. Un coup marketing parfaitement réussi qui reflète la vive bataille culturelle qui se joue autour de ce que nous mangeons.

Et si les chantres de la virilité devenaient les égéries du soja ? C’est le pari de Sojasun, qui a dévoilé le 18 mai 2026 un spot publicitaire dans lequel la marque tente de convaincre des influenceurs masculinistes de promouvoir ses desserts protéinés. Antonin Jacquot, directeur de création de cette campagne, en révèle les coulisses. David Rooney, chercheur en communication et coauteur du livre Soy Boy Beta Cuck: Primal Rhetoric and the Rise of Right-Wing Carnivorism, analyse ce vieux combat idéologique, aujourd’hui réinvesti par les nouvelles droites réactionnaires. 

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2025

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