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Le dessous des images

Calvin Klein : l'homme, objet de pub

11 min

Disponible jusqu'au 26/06/2029

Émission du 16/10/2024

Regards provoquants, poses lascives, la dernière campagne de pub de Calvin Klein transforme l’acteur Jeremy Allen White en "homme-objet" pour vendre ses sous-vêtements. Le regard que la pub porte sur le corps masculin est-il en train de changer ?    

La photo a été publiée le 4 janvier 2024 par la marque Calvin Klein. Muscles saillants et regards suggestifs, l’acteur Jeremy Allen White est l’égérie de cette pub pour sous-vêtements. Cette campagne publicitaire est devenue virale sur Internet. Jennifer Wilson, journaliste pour le magazine The New Yorker, nous raconte l’origine de cette esthétique provocatrice choisie par la marque. Benjamin Bloch, expert en publicité, rappelle que la publicité déshabille les hommes depuis plusieurs décennies, mais jamais de la même façon que les femmes.

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2024

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Publicité et communication - Le dessous des images

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