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Mit offenen Augen

Calvin Klein: Der Mann als Objekt

11 Min.

Verfügbar bis zum 26/06/2029

Sendung vom 16/10/2024

Provozierende Blicke, laszive Posen ... die Werbekampagne für Calvin Kleins neue Unterwäschekollektion zeigt den US-Schauspieler Jeremy Allen White sexy und quasi als "Objekt". Schauen wir Männer (und ihre Körper) anders an als bisher?

Ein Werbefoto der neuen Unterwäschekollektion von Calvin Klein kam am 4. Januar 2024 in die sozialen Medien – und ging sofort viral. Star der Kampagne ist der US-Schauspieler Jeremy Allen White. Muskulöser Körper, laszive Posen, provozierende Blicke - Jennifer Wilson, Journalistin für das Magazin „The New Yorker“, erzählt, wie die Marke zu dieser neuen, sexualisierten Ästhetik kam. Der Werbeexperte Benjamin Bloch erinnert daran, dass die Werbung Männer bereits seit mehreren Jahrzehnten auszieht – aber doch immer anders als die Frauen.  
Foto: Calvin Klein

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2024

Herkunft

ARTE F

Werbung und Kommunikation - Mit offenen Augen

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