Le dessous des images
La parade saoudienne des footballeurs11 min
Disponible jusqu'au 20/02/2029
Émission du 19/03/2024
Pour la fête nationale saoudienne, le club Al Nassr FC met en scène ses joueurs internationaux en habit traditionnel. Grâce à la popularité de ses têtes d'affiche (Cristiano Ronaldo, entre autres), la vidéo fait le tour du monde. Entre "sportwashing" et "soft power", l'Arabie saoudite espère redorer son image grâce aux stars du ballon rond.
Cristiano Ronaldo vêtu de la tenue traditionnelle saoudienne, sabre à la main, regard perçant. Aux côtés de ses coéquipiers, il est la star d'une vidéo promotionnelle tournée par le club Al Nassr FC à l'occasion de la fête nationale saoudienne. Publiée sur les réseaux le 21 septembre 2023, le clip à l'esthétique léchée devient très vite viral. Une opération marketing qui vise en partie à faire oublier les exactions commises par l'Arabie Saoudite. Le journaliste sportif Guillaume Vénétitay analyse ce coup publicitaire. Le géopolitologue Raphaël Le Magoariec nous explique comment les pays du Golfe communiquent sur leur stratégie sportive pour améliorer leur réputation à l'international et diversifier leur économie.
Présentation
Sonia Devillers
Pays
France
Année
2024
