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Mit offenen Augen
Shein – die Rebellion der Fast Fashion11 Min.
Disponible jusqu'au 11/09/2030
Sendung vom 08/10/2025
Im Frühjahr startete Shein in Frankreich eine Werbekampagne mit völlig neuer Ästhetik. Ein radikaler Wechsel der Kommunikationsstrategie, mit dem die Fast-Fashion-Marke angesichts massiver Kritik an umweltschädlichen Herstellungsmethoden und anderer Vorwürfe ihr Image aufpolieren will.
Vom 28. April bis 4. Mai 2025 schaltete der Fast-Fashion-Gigant Shein in Frankreich eine große Werbekampagne. Mit drei schlichten Plakaten in der Hochglanzästhetik einer Luxusmarke soll die wohldurchdachte neue Kommunikationsstrategie der massiven Kritik an dem Billig-Onlinehändler den Wind aus den Segeln nehmen. Frédéric Aubrun, Semiotiker und wissenschaftlicher Mitarbeiter mit Schwerpunkt Digitalmarketing an der Wirtschaftshochschule INSEEC, analysiert den Rehabilitierungsversuch.
Die auf Mode spezialisierte Anthropologin Aurélia Gualdo kommentiert die von Fast-Fashion-Gegnern in Umlauf gebrachten Schockbilder.
Moderation
Sonia Devillers
Land
Frankreich
Jahr
2025
Herkunft
ARTE F
