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D’après le PDG de Spotify Daniel Eik, produire de la musique ne coûte quasiment plus rien aujourd’hui. Pourtant, malgré sa position quasi-monopolistique, peu d’artistes présents sur l’incontournable plateforme de streaming arrivent à vivre de leur activité. James Blake a donc dénoncé son contrat. Désormais artiste indépendant, il tire de plus grands bénéfices de son succès commercial. Pour survivre, d’autres musiciens indépendants sont contraints de trouver des parades, car seule une portion congrue des recettes de streaming leur est reversée. Le Berlinois BLVTH produit des albums qui cartonnent, il a lancé un projet artistique en solo, fait des vidéos humoristiques sur TikTok et propose des produits dérivés. Il s’est entouré de potes talentueux et, ensemble, ils forment une équipe soudée. Inéz a elle aussi plusieurs cordes à son arc : quelques singles à succès en collaboration avec Peter Fox, le projet Ätna et un podcast consacré à la variété. Après s’être émancipés des majors, ces artistes se réinventent. Le label Bamboo Artist permet à des rappeurs comme Ski Aggu et 01099 de bien gagner leur vie, le tout sans passer par les poids-lourds de l’industrie musicale.