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Mit offenen Augen - Sehen um zu verstehen

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Die Nonne und die knusprige Hostie

11 Min.

Disponible jusqu'au 16/12/2029

Sendung vom 13/05/2025

Im April 2024 sorgten Werbevideos der Marke Amica Chips für Aufruhr unter den konservativen Italiener*innen – so sehr, dass die Werbung zurückgepfiffen wurde.

Katholische Verbände und Vertreter der italienischen Rechtsextremen stuften eine Werbekampagne, in der beim Gottesdienst Kartoffelchips anstelle von gewandelten Hostien verwendet werden, als blasphemisch ein. In Rekordzeit wurden daraufhin die verschiedenen Clips der Kampagne für TV und soziale Medien zurückgezogen. Regisseur Dario Piana erzählt die Entstehungsgeschichte der Spots. Die Verwendung religiöser Bilder zu kommerziellen Zwecken ist nicht neu: Benjamin Bloch, Werbe-Experte und Dozent an der Pariser Hochschule für Kommunikation „Sup de Pub“, analysiert die ambivalente Beziehung zwischen Werbung und Religion.  
Video: Amica Chips

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2024

Herkunft

ARTE F

Werbung und Kommunikation - Mit offenen Augen

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