Super Fails | Das Yeezy-GateDer tiefe Fall von Adidas und Kanye West

Am 29. Juli 2016 wird in Herzogenaurach gefeiert. Sich gefeiert. Adidas hat gerade „die bedeutendste Partnerschaft aller Zeiten zwischen einer Sportmarke und einem Nicht-Athleten" offiziell gemacht. "Diese Partnerschaft wird die Zukunft neu definieren” heißt es im Pressetext. Und das wird sie. Sie wird sieben Jahre halten, einen Rapper zum Milliardär und verpickelte 13-Jährige zu Hypebeasts machen. Sie wird Adidas Milliarden bescheren und Milliarden kosten. Vor allem wird sie eins: im Desaster enden.