Le dessous des imagesImage de marque : combats de géants
11 min
Disponible jusqu'au 01/07/2029
Émission du 28/11/2024
- Sous-titrage malentendant
Dans cette campagne, Intermarché critique frontalement les hausses de prix de certains produits. Le conflit entre Intermarché et le géant de l’industrie agro-alimentaire Unilever s’est réglé devant les tribunaux. Jusqu’où peut-on se moquer de l’image d’une marque ?
Lancée en 2023, cette campagne d’Intermarché alerte sur la hausse des prix en période d’inflation. La marque s’attaque à la "shrinkflation" : réduire la quantité dans un paquet sans baisser le prix, voire en l'augmentant. Avec ses affiches, Intermarché met la pression sur les industriels, une stratégie agressive qui a surpris le journaliste spécialiste de la consommation et du commerce Olivier Dauvers. En Europe, les marques évitent souvent d'attaquer leurs concurrents, contrairement aux États-Unis où la guerre des pubs est entrée dans les mœurs, comme l'explique le journaliste expert en publicité Benjamin Bloch.
Présentation
Sonia Devillers
Pays
France
Année
2024
