Mit offenen Augen - Sehen um zu verstehen

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Mit offenen Augen

Wie wirbt die Bundeswehr Frauen für den Dienst an der Waffe?

11 Min.

Verfügbar bis zum 17/11/2030

TV-Ausstrahlung am Donnerstag, 26. Februar um 03:35

Sendung vom 24/11/2025

Aktuelles und Gesellschaft

Hintergrund

Sendung

Für den Start ihrer neuen Werbekampagne stützte sich die Bundeswehr auf die Frauenfußball-EM. Wegen der zunehmenden internationalen Spannungen will Berlin die europaweit größte Armee aufbauen und setzt dafür auf neuartige Kommunikation.

Im Sommer 2025 schaltete die deutsche Bundeswehr in der Halbzeitpause der vielbeachteten Spiele der Frauenfußball-EM einen Werbespot, der militärische Werte mit sportlichem Teamgeist verbinden sollte. Die Bundeswehr setzt auf das positive Image des Frauenfußballs, um Soldatinnen und Soldaten zu gewinnen. Michael Schulze von Glasser, Geschäftsführer der Deutschen Friedensgesellschaft, analysiert die neuartige Kampagne. Der Journalist Alexis Self erläutert die Kommunikationsstrategien, mit denen die europäischen Armeen für den Wehrdienst werben.

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2025

Herkunft

ARTE F