Le dessous des images

Les “retours de courses” connaissent un véritable succès sur les réseaux sociaux. Dans ces vidéos, l’internaute, souvent une mère de famille, se filme en déballant ses courses alimentaires. Connue sur les réseaux sociaux sous le pseudo “Maman économe”, Clémence nous explique comment et pourquoi elle réalise ses vidéos. Si pendant longtemps, la parole des femmes était surtout celle de la ménagère ciblée par la publicité, aujourd’hui selon la sociologue Guénaëlle Gault, le consommateur refuse d’être une cible passive. Pour elle, ces vidéos “retours de courses” véhiculent la promesse d’une reprise du pouvoir du consommateur.