Le dessous des images

Depuis sa création en 1977, le logo d'Apple a changé plusieurs fois de forme et de couleur, jusqu'à ressembler à la célèbre pomme monochrome. Pour asseoir sa domination et son monopole, la multinationale attaque régulièrement en justice associations et entreprises qui utilisent une pomme comme logo. Une privatisation visuelle qui ne cesse de franchir des nouveaux caps. Le graphiste à l'origine du logo d'Apple, Rob Janoff, nous dévoile les coulisses de la création d'un symbole devenu culte. Benoît Heilbrunn, professeur de marketing, analyse les liens entre la stratégie de la marque et l'évolution de son logo depuis un demi-siècle.