La nueva identidad visual de ARTE pone de relieve el papel que desempeña la Cadena como “imán cultural” en Europa. En televisión, el logotipo pasa de la posición horizontal a la vertical. Los demás elementos, identidad visual dinámica, nombre del programa, inserción de imágenes, deslizan por la pantalla y se van a pegar al logotipo como si éste fuera un imán y los atrajese con su fuerza magnética.