L’identité visuelle d’ARTE souligne le rôle de la Chaîne comme « aimant à culture » en Europe. Il a été réalisé par l’agence britannique The Partners en coopération avec Lambie-Nairn (désormais Superunion).
Le logo quitte sa position horizontale à l’antenne et bascule à la verticale. Les autres éléments, habillage dynamique, nom du programme, encarts d’images, glissent sur l’écran et viennent s’aimanter au logo, comme attirés par une force magnétique.