ARTE schaltet eine Image-Kampagne unter dem Motto „ARTE erleben”: In den TV-Spots auftretende Charaktere erzählen von einem Programm, das sie fasziniert und begeistert hat. Ziel der Kampagne ist es, ARTE als unterhaltsamen und zugleich qualitätsorientierten Sender zu präsentieren und damit ein breiteres Publikum anzusprechen (Agentur McCann-Erickson; Hamburg). Die Spots werden zusätzlich von ARD und ZDF übertragen.
ARTE startet in Frankreich eine institutionelle Werbekampagne unter dem Motto: „ARTE et fière de l’être!” (ARTE und stolz darauf, Agentur Audour, Soum, Larue; Paris).