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15/05/03

Vibration - La déconstruction

Diffusion le vendredi 16 mai 2003 à 19h00
Rédaction : Kobalt

Vibration - La déconstruction
Art et destruction, voilà une association qui a toujours titillé les cultures underground. Souvent, ce n'est que de la provoc bon marché, et pourtant il existe bel et bien une manière productive d'user de la destruction. Explications :
La déconstruction. But de la manœuvre, donner un sens nouveau à des valeurs établies. Normes sociales, objets à usage courant ou habitudes visuelles, tout cela est détourné de sa normalité, retravaillé et, par conséquent, remis en question. La publicité et toute l"industrie du lifestyle sont des victimes privilégiées des déconstructeurs.

* Adbusters
Dans le domaine de la pub, les Canadiens de Adbusters constituent l'exemple de déconstruction critique le plus connu. Leur mission : combattre l'importance des marques et des consortiums. Et pour ce faire, ils copient l'esthétique et la stratégie de grandes campagnes de pub pour faire passer leur message contestataire auprès du public. Dans leurs magazines, sur des affiches ou sur le net, ces pourfendeurs de pub propagent leur fronde sociale et leur rejet du système pour râler contre le terrorisme de la consommation et la toute puissance des médias.

Adbusters
Notre technique consiste à utiliser la campagne de pub, le logo, les images de l'entreprise et à les détourner. C'est comme une prise de judo, on saisit le géant qui fonce sur vous et on l'envoie au tapis. Quand on réussit à faire ça, les centaines de millions de dollars investis par l'entreprise dans sa communication se mettent à fonctionner contre elle.

* Peacejacket
Le domaine d'action de Peacejacket, un groupe constitué en novembre 2002 au début de la crise irakienne, est tout aussi politique. L'association, farouchement opposée à la guerre, s'est donné pour mission de détourner des vêtements militaires en les ornant de symboles pacifistes. Le but du jeu était de redonner du sens aux frusques de style militaire, dont l'usage s'est aujourd'hui plus que banalisé.

Norbert Palz
Les vêtements de l'armée sont portés en ce moment, sans qu'on n'en ait plus réellement conscience. Parfois, on se balade à Berlin et on a l'impression d'être au Kosovo. C'est-à-dire qu'on a tendance à oublier pourquoi ces habits ont été fabriqués. Nous avons voulu repolitiser ces vêtements et les transformer en des objets de manifestation. Le renversement du signifié de cet habit, voilà ce qui nous semble important.

* Jan Peterssen
Un renversement que vise aussi l'artiste berlinois Jan Peterssen. Lui, il s'intéresse à la digestion du passé et ce de manière particulièrement repoussante. Il découpé des croix gammées dans des tranches de salami et de mortadelle qu'il laisse ensuite pourrir sur place. La controverse n'a pas tardé et Jan s'est vu aussi sec interdire de vendre ses œuvres. Sa table reste donc couverte de denrées indigestes, au propre comme au figuré.

Jan Peterssen
L'association saucisse et symbolique nazie est pertinente dans ce sens qu'elle permet de lever le tabou du symbole de la croix gammée. Et la saucisse permet de faire cela de manière assez virulente. C'est un aliment gras, et relativement dégoûtant, qui donne un aspect corporel à la représentation, notamment à partir du moment où ça pourrit et où ça se décompose. Il y a là un parallèle avec le passé nazi qui, lui aussi, suscite des réactions très fortes, où l'on ne peut pas faire autrement que de se détourner.

* redesigndeutschland
Le collectif berlinois "redesigndeutschland" - (L'Allemagne en redesign)" déconstruit lui aussi à tour de bras. Leur but à eux, c'est de simplifier la vie de leurs concitoyens allemands dans tous les domaines possibles et imaginables. Ils revisitent ainsi le design domestique, la mesure du temps, mais mais aussi et surtout la redoutable grammaire allemande. Le résultat, c'est le "rede-deutsch - le parlé allemand". En français, voilà ce que ça pourrait donner. Goethe a d'ores et déjà été traduit en "parlé allemand".

* Martin Fiedler
Martin Fiedler préfère quant à lui s'en prendre au matériel brut. Il recycle des pièces de monnaie de toutes sortes pour en faire des bijoux. Du penny en argent à la pièce de deux euros, tout y passe. Certains ont payé jusqu'à mille euros pour une pièce de monnaie qui a perdu toute sa valeur.

Martin
Il serait négatif de réduire mon travail à l'usage d'un moyen de paiement officel que la loi interdit d'altérer. En somme, c'est une question de point de vue, comme toujours. On peut très bien considérer qu'il y a métamorphose dans le sens d'une valeur ajoutée, dans la mesure où, à partir d'une pièce de monnaie, utilisée pour un paiement, je produis un bijou. A chacun de voir s'il veut le considérer comme ça ou pas.

Qu'ils cisaillent des pièces de monnaies ou qu'ils fassent de l'agitation politique, les déconstructeurs veulent secouer le monde. Le risque, c'est d'être mal compris, et de passer à leur tour à la trappe de la culture pop.

Liens
Adbusters: http://www.adbusters.org/home/
redesigndeutschland - http://www.redesigndeutschland.de/
Peacejacket: http://www.peacejacket.de/

Edité le : 27-05-04
Dernière mise à jour le : 15-05-03