Lancé en 2005 par UBERMORGEN.COM (Lizvlx et Hans Bernhard) avec Alessandro Ludovico (critique et éditeur en chef du magazine Neural) et Paolo Cirio (du collectif [epidemiC]), le projet Google Will Eat Itself (ou GWEI) a pour but revendiqué de grignoter Google de l'intérieur en achetant ses actions une à une sans jamais débourser un centime. Les fonds sont récoltés automatiquement en détournant le système de publicité de Google.

Sur leurs nombreux sites tenus secrets, ils ont installé des robots qui transforment systématiquement tous les "clicks" en activateurs de publicités, c'est-à-dire que selon le protocole mis en place par Google, tout visiteur est sensé avoir cliqué sur les annonces, rapportant donc chaque fois un micro-paiement à GWEI. Chaque mois, la somme correspondante leur est versée par Google et approvisionne un compte qui achète automatiquement les actions. Elles deviennent ainsi propriété de "GTTP" (Google To The People Public Company).

Le système publicitaire de Google, à la fois sur son propre site et sur les sites qui accueillent automatiquement des publicités ("Adsense", détourné par GWEI), est le c¦ur de l'activité du moteur de recherche. Google est en position de monopole car toutes les données issues de l'analyse de l'internet et de l'étude des profils de ses utilisateurs sont décortiquées et utilisées pour le marketing. Cette manière de procéder est acceptée par la plupart des internautes en échange d'un infime pourcentage qui leur permet cependant le financement de nombre de blogs et de projets artistiques. Ceux qui veulent le contester ne peuvent pas le faire de front, mais doivent ruser. La tactique adoptée par GWEI est le parasitage, pour infiltrer Google et le contrer avec les outils du moteur de recherche lui-même.

Une autre action artistique détournant la publicité fut "Google AdWords Happening" de l'artiste français Christophe Bruno en avril 2002, une campagne de publicité poétique pour attirer sur son site des visiteurs à partir des annonces qui s'affichent sur la page de résultat du moteur de recherche, campagne qui fut tout de suite censurée par Google pour des raisons économiques car ses messages ne généraient pas assez de "clicks".

Les initiateurs de Google Will Eat Itself n'en sont pas à leur coup d'essai dans la pratique du détournement et du parasitage des différents médias : UBERMORGEN.COM, collectif basé à Vienne, est à l'origine de nombreux projets controversés, dont notamment [V]ote-Auction, un site web qui permettait aux électeurs américains de vendre leurs voix au plus offrant pendant la campagne présidentielle en 2000 et qui fut interdit dans de nombreux états américains. Alessandro Ludovico est journaliste, critique et éditeur en chef du magazine Neural dédié à la culture électronique, un site mis à jour quotidiennement qui est une base de données précieuses. Quant à Paolo Cirio, c'est un artiste membre du collectif [epidemiC], créateurs de virus artistiques (notamment le virus biennale.py avec 0100101110101101.ORG à la Biennale de Venise en 2001), et un activiste du réseau.

Google Will Eat Itself est un projet en ligne mais également une série d'installations présentées dans de nombreuses institutions dans le monde entier (Johannesburg, Berlin, Sao Paulo, Sydney), et a notamment gagné une distinction honoraire au festival Ars Electronica en 2005. Il était aussi présenté en janvier au festival Filmwinter.
Liens
>> Google Will Eat Itself
>> Ubermorgen.com
>> Neural
>> [epidemiC]
>> Google AdWords Happening
>> Quelques exemples de projets artistiques autour de Google

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Février 2006
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