Francesca : "On est pas seuls, on agit au cœur d'un milieu qui est très riche en Italie : il y a ceux qui expérimentent comme les télés de proximité ou les média-activistes ou ceux qui créent des nouveaux softwares, de nouveaux codes. Et puis il y a ceux qui inventent de nouvelles formes de luttes, qui créent de nouveaux espaces d'actions publiques…"

A l'image des Yes Men, les nouveaux militants n'ont pas peur de rentrer au cœur du système. Déguisés en hommes d'affaires, ces américains infiltrent les grandes conférences des World Companies, où ils soutiennent les pires discours ultralibéraux pour les clouer au pilori. Ils ont même fait un film de leur performances, sorti il y a trois mois aux Etats-Unis. Au lieu de s'opposer au pouvoir frontalement, les activistes modernes s'approprient la technologie et le hi-tech'. Sur le site tout en flash signé par l'IAA - l'institut pour l'autonomie appliquée, on peut choisir son chemin pour éviter les 2400 caméras de vidéo surveillance qui minent Manhattan. Re-code.com, un groupe de webactivistes de Pittsburgh, proposent d'éditer ses propres faux codes-barres pour payer moins cher et ruiner les grandes surfaces. Même les robots sont mis à contribution: transformés en distributeurs de tracts, ils draguent les passants tandis que d'autres taguent des messages politiques sur le macadam.

Aux Etats-Unis, ces militants hi-tech' sont nombreux. En Europe, ils se comptent encore sur les doigts de la main. Les romains de Guerriglia Marketing font partie de ces pionniers. Nés dans le sillage des manifestations anti-guerre il y a deux ans, ils s'appuient sur le réseau associatif de la capitale italienne. Leur premier fait d'arme: leur site internet, sur lequel ils détournent les recettes du livre "Guerilla Marketing". Ecrit par l'américain Jay Conrad Levinson en 84, il était destiné aux industriels à la recherche du maximum d'efficacité de leur campagne de pub'!

Conçus par Guerriglia Marketing, les Spazio Disponibile, ou Espaces Disponibles, exigent que les marques payent pour qu'on porte leur logo. Tête pensante du collectif, Sara travaille dans une école de formation à Internet pour les personnes en difficulté sociale. Elle connaît les membres du groupe depuis 10 ans. Pour elle, le détournement de la publicité par les activistes n'est qu'une réponse a l'utilisation de l'esthétique de la révolte par les multinationales.

Guerriglia Marketing réalise ses propres spots de pub. Conformément à la pub qui vous vend de la liberté avec une paire de chaussures de sport, Guerriglia marketing fait passer Silvio Berlusconi, le chef de l'Etat Italien, pour un communiste convaincu, campagne sauvage à l'appui…Dans un squat de Rome, Spegnila TV, littéralement "Eteins la télé", prête ses ondes à Guerriglia Marketing pour relayer sa propagande activiste. Récemment, pour détruire l'hégémonie des télés privées italiennes, ils se sont attaqués au nerf de la guerre: les droits de retransmission du foot, en diffusant gratuitement des matchs piratés.

Liens
>> Guerriglia Marketing
>> The Yes Men
>> The Yes Men - Le film
>> Institute for Applied Autonomie
>> Graffiti Writer au Festival Ars Electronica


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TRACKS
Jeudi 02 décembre 2004 à 23h20
Samedi 04 décembre 2004 à 17h45
Rédaction: ARTE France, Program 33
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