Extrait vidéo

Le film

Le décès de Steve Jobs, le 5 octobre, a illustré avec éclat le paradoxe qui est au centre de ce film : c’est la première fois dans l’histoire qu’un entrepreneur a été pleuré comme un bienfaiteur de l’humanité. Si, pour les contempteurs du consumérisme, cette dévotion planétaire relève d’une soumission inquiétante au capitalisme, Dimitri Kourtchine et Sylvain Bergère, eux, ont décidé de juger sur pièces, et plutôt que d’instruire le procès de la « moi technologie » selon Apple, entreprennent de l’explorer.
Deux chercheurs de l’université de Toronto expliquent ainsi de façon lumineuse comment la contre-culture, en voulant dans les années 1960 combattre le capitalisme, et, à travers lui, l’homogénéisation des modes de vie, a au contraire merveilleusement servi le « système » en contribuant ainsi à multiplier les formes de consommation.
Un spécialiste du « neuro-marketing » affirme que les zones cérébrales réagissant à l’utilisation de l’iPhone sont celles de l’amour et de la peur (d’être tout seul). D’un ordinateur portable plaqué or à un plasticien spécialisé dans la destruction au chalumeau des produits Apple, en passant par le conseiller d’Obama, Tim Wu, qui compare le succès de Steve Jobs à celui d’Hollywood, en soulignant que l’humanité préfère en général « la facilité et le confort » à la liberté, un tour d’horizon distancié et instructif, en forme d’autobiographie d’un Apple-addict.

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Apple, la tyrannie du cool
Documentaire de Dimitri Kourtchine et Sylvain Bergère (France, 2011, 55mn)
Coproduction : ARTE France, La Générale de Productions

APPLE EN RÉSUMÉ L'entreprise • 1er avril 1976 : Steve Jobs et Steve Wozniak créent Apple à Cupertino (Californie). La société Apple Computer Inc. est constituée le 3 janvier 1977. Trente ans plus tard, le mot « Computer » est retiré pour refléter la diversification des produits de la marque. • CA (2010) : 64,23 milliards de dollars • Effectif (2010) : 49 400 employés Les principaux produits 1977 : l’Apple II 1984 : le MacIntosh 1998 : l’iMac 2000 : le G4 Cube 2001 : l’iPod 2004 : l’iMac G5 2005 : le Mac Mini, l’iPod Shuffle 2007 : l’iPhone 2010 : I’iPad >> Plus d'informations...