Der erste Teil der Dokumentation schildert das Aufkommen und die Entwicklung der "Spin Doctors" vor dem Hintergrund der amerikanischen und europäischen Geschichte. Der erste bekannte "Spin Doctor" war Edward Bernay, ein Neffe Sigmund Freuds. Er interessierte sich für massenpsychologische Erscheinungen und entwickelte in den 20er Jahren das, was heute unter dem Begriff Public Relations bekannt ist.
Aber erst Ende der 60er Jahre erfährt das Polit-Marketing in den USA mit der Verbreitung des Fernsehens seinen Aufschwung. Zunächst mit John F. Kennedy, der, von Joe Napolitan beraten, Richard Nixon bei einem Fernsehduell schlug. Dann mit Lyndon B. Johnson, der seinen Konkurrenten Barry Goldwater dank der Erfindung der Negativ-Werbung im Jahr 1964 mit einem nur wenige Sekunden dauernden Spot des talentierten Tony Schwartz besiegte.
Der Film stützt sich auf die Aussagen der wichtigsten Beteiligten und zeigt die ständigen Verbesserungen der Berechnungsverfahren, der Umfragetechniken und die zunehmende Bedeutung der Medien, die den Politikern neue Perspektiven bieten. Der Erfinder der politischen Meinungsumfragen, John Gorman, erzählt, wie seine Umfragen den Nobody Jimmy Carter ins Weiße Haus gebracht haben. Aber auch wie sein Partner Pat Caddell falsche Daten lieferte, die Jimmy Carter zu einer Rede veranlassten, die seine Präsidentschaft ruinierte.

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Mitwirkende im ersten Teil:
JOE NAPOLITAN, Wahlkampfberater, USA
JOHN GORMAN, Meinungsforscher, USA
JOE LOCKHART, Abteilungsleiter Kommunikation im Weißen Haus, 1997-2000
SIDNEY BLUMENTHAL, Politischer Berater, Verfasser des Buches „The Permanent Campaign”, USA
JON HABER, Politischer Berater der Demokraten, USA
MICHEL BONGRAND, Politischer Berater, Frankreich
TONY SCHWARTZ(Archiv), Kommunikationsberater für Politiker, USA
CHARLIE BLACK, Politischer Berater der Republikaner, USA
MICHAEL DUKAKIS, Präsidentschaftskandidat1988, USA


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Geschichte am Mittwoch
Dokumentarfilm von Paul Mitchell und Tania Rakhmanova
Spin-Doktoren (1/2)
22.06.05 um 20.40
Wiederholung am 24.06.05 um 16.45