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20/02/03

Vibration - Streetwear

Ausstrahlung am Freitag, den 21. Februar um 19.00 Uhr
Redaktion: Kobalt

Vibration - Streetwear
Berlin, Januar 2003. Ein ehemaliges Kabelwerk wird für 3 Tage zum Treffpunkt der internationalen Streetwear-Szene: Auf der Modemesse “Bread & Butter" reffen knapp 300 Aussteller auf rund 20.000 Fachbesucher.
Während die Modebranche im Allgemeinen unter Rezession und rückläufigen Umsatzzahlen leidet, ist Streetwear das einzige Modesegment mit Zuwachs. Symptomatisch dafür: Die “Bread & Butter" ist innerhalb von 3 Jahren von einer kleinen Off-Show mit 40 Ständen zur größten europäischen Messe in diesem Bereich geworden. Und obwohl es wenig wirklich Neues zu sehen gibt, will jetzt jeder ein Stück vom Streetwear-Kuchen abhaben.

Entstanden ist Streetwear aus Versehen: Vor 150 Jahren erfand Levi Strauss die Jeans. Ursprünglich konzipiert als robuste Hose für Cowboys, wurde sie im Lauf des 20. Jahrhunderts zum Synonym für Jugendkultur und Rebellion. In den 70ern kreierten skatende Jungs in Kalifornien dann einen ganz neuen Stil: Turnschuhe und bequeme Sportswear galt bald als so cool wie die Jungs selbst, Trendsetter weltweit griffen diesen “street style" auf. Verfeinert wurde die Mode in den Achtzigern durch die globale Ausbreitung von Hiphop - Bands wie den Beastie Boys. Kein Wunder, dass der große US-Streetwear-Hersteller GAP sich von Run DMC sogar eine Werbung rappen ließ.

Der Trend des Jahres auf der Messe ist ein alter Hut: Camouflage und Military Look in allen Variationen bestimmen das Bild mehr denn je - mit dem drohenden Krieg hat das alles natürlich nichts zu tun.
Kaum jemand, der hier einen Trend hinterfragt oder der weiter denkt als bis zur Kasse. Eine der wenigen, für die Mode mehr ist als nur schick und trendy, ist Johanna vom kleinen femininen Streetwear Label “Annahoj" aus Wien.

Johanna
Bei den vielen Marken hier ist Camouflage und Army Style extrem gefragt; da sehe ich einfach dass es vom Bewußtsein in andere Richtung gehen könnte. Mode ist global, dadurch zeigst du wer du bist und was du machst und durch gemeinsames positives Denken finde ich das man in eine andere Richtung gehen sollte. Das versuchen wir mit unserer Mode zu tun.

Damit steht sie allein auf weiter Flur. Streetwear 2003 ­ es geht in erster Linie ums Geschäft und nicht um revolutionäre Ideen.

Links
Offizielle Website: http://www.breadandbutter.com/
Nächste Veranstalltung: 17. bis zum 20. July 2003
Extremes Guerillamarketing findet sich bei den Jungs von Carhartt: Sie haben zur “Bread & Butter" nicht mal ihre Kollektion mitgebracht, an ihrem Stand wird nur gequatscht, zu gucken gibt's nichts.
Carhartt: http://dev.carhartt.de/previous

Erstellt: 27-05-04
Letzte Änderung: 20-02-03

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